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2019年文化旅游領(lǐng)域的九個(gè)關(guān)鍵詞

行業(yè)動(dòng)態(tài)

2019.12.19

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關(guān)鍵詞:

時(shí)間,是一樣的,也是不一樣的。一樣的是擁有同樣的時(shí)間長(zhǎng)度,而不一樣的是做事的寬度。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代里,每一次風(fēng)起都有可能成為一場(chǎng)變革。市場(chǎng)在變化、產(chǎn)品在迭代 、投資在涅槃,回首2019年的文化旅游領(lǐng)域,九個(gè)關(guān)鍵詞煜煜生輝。

文旅融合

2019年是文旅融合發(fā)展開局之年,也是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵年。文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹剛曾表示,通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展,大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)。

一年來(lái),文旅融合加快了業(yè)態(tài)“創(chuàng)新”。博物館、非遺傳習(xí)場(chǎng)所等公共文化設(shè)施與研學(xué)旅行結(jié)合發(fā)展;山水實(shí)景演出的融合觀念與思路體現(xiàn)在從場(chǎng)景入手、試圖打造“沉浸式”文化或旅游空間的實(shí)踐上;通過(guò)全要素的融合、整合之后全新服務(wù)方式與路徑的創(chuàng)新帶來(lái)公共服務(wù)的變革……即將接近尾聲的2019,文旅融合是時(shí)候要交出答卷了。


全域旅游

近幾年,全域旅游是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一條主線,圍繞這條主線,串起了旅游業(yè)發(fā)展的各種亮點(diǎn)。從中央熱到地方熱,從行業(yè)重視到社會(huì)關(guān)注,從部門重心到國(guó)家戰(zhàn)略,一場(chǎng)適應(yīng)新時(shí)代的旅游改革發(fā)展大戲,終于結(jié)出了第一批碩果,第一批71個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)正式公布。

71個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū),究竟會(huì)示范什么呢?有專家表示,今年文化和旅游部在國(guó)務(wù)院新聞吹風(fēng)會(huì)上總結(jié)和歸納了71個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)的特點(diǎn),主要有以下幾個(gè)典型的類型,分別是:文旅融合創(chuàng)新發(fā)展型、旅游扶貧富民創(chuàng)新發(fā)展型、景城共建創(chuàng)新發(fā)展型、景區(qū)帶動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展型、生態(tài)依托創(chuàng)新發(fā)展型、休閑度假創(chuàng)新發(fā)展型、資源轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展型、邊境開發(fā)開放創(chuàng)新發(fā)展型等。這些類型,就是全域旅游示范區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)。

A級(jí)景區(qū)大考

對(duì)于各類A級(jí)景區(qū)來(lái)說(shuō),2019年的確是不平凡的一年。20197月,文化和旅游部發(fā)布公告,處理復(fù)核檢查嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)或存在嚴(yán)重問(wèn)題的75A級(jí)旅游景區(qū)。此次風(fēng)向,已經(jīng)不僅僅是幾家景區(qū)的牌子問(wèn)題,也釋放出了的強(qiáng)烈信號(hào),A級(jí)景區(qū)動(dòng)態(tài)評(píng)級(jí)的常態(tài)化管理不會(huì)放松,只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)。

各地政府也開始建立起規(guī)范而靈活的管理制度,如四川省文旅廳提出制定A級(jí)景區(qū)積分管理制度,實(shí)現(xiàn)復(fù)核常態(tài)化,同時(shí)對(duì)景區(qū)質(zhì)量存在問(wèn)題較多的市(),收回當(dāng)?shù)匚幕吐糜涡姓块T的3A級(jí)旅游景區(qū)評(píng)定權(quán)限。

風(fēng)暴來(lái)臨之前,大地格外平靜。

夜間經(jīng)濟(jì)

“夜間經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑成為今年文旅熱詞之一:政府寄予厚望,業(yè)界紛紛響應(yīng),消費(fèi)者一呼百應(yīng)。

219日,百年故宮開啟的首場(chǎng)“夜游”活動(dòng),呈現(xiàn)出一票難求的火爆局面。7月,北京市商務(wù)局出臺(tái)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》。緊接著,各省市地方紛紛出臺(tái)支持夜間經(jīng)濟(jì)的政策,鼓勵(lì)發(fā)展這片“新藍(lán)海”。8月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中明確提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì),提出了9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措。

文件的出臺(tái)如烈火烹油帶來(lái)無(wú)限想象的空間,從燈光到演出,從內(nèi)容到技術(shù),產(chǎn)學(xué)研加大力度、精細(xì)操作的研討實(shí)踐,點(diǎn)亮了城市的夜空,也點(diǎn)燃了夜間經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。


免稅暗戰(zhàn)

當(dāng)下,隨著出入境游的快速升溫,中國(guó)免稅市場(chǎng)規(guī)模正處于加速發(fā)展期。2018年銷售總額突破395億元大關(guān),2019年的數(shù)據(jù)更令人期待。

特別是在海南自貿(mào)港免稅政策不斷“更新”后,我國(guó)接連開業(yè)了多家離島免稅、市內(nèi)免稅店。以目前國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)占有率最高的中免集團(tuán)為例,今年4月以來(lái),該集團(tuán)就接連簽約、開業(yè)了北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際區(qū)免稅店、上海浦東機(jī)場(chǎng)1號(hào)航站口進(jìn)境免稅店,以及青島、廈門市內(nèi)免稅店等多個(gè)新項(xiàng)目。與此同時(shí),中國(guó)旅游集團(tuán)總部正式從北京遷入海口,凱撒旅游從今年6月開始,其與中國(guó)出國(guó)人員服務(wù)有限公司(簡(jiǎn)稱“中出服”)合作,參與投資天津國(guó)際郵輪母港進(jìn)境免稅店。10月初,該免稅店正式開業(yè)。11月,凱撒旅游又專門設(shè)立海南同盛世嘉免稅集團(tuán),注冊(cè)資金2億元人民幣,注冊(cè)地為海口市,讓這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

有競(jìng)爭(zhēng)是好事。免稅市場(chǎng)或有望更加活躍,變革現(xiàn)有格局,也引來(lái)監(jiān)管部門的重視。7月,財(cái)政部等五部門公開發(fā)布《口岸出境免稅店管理暫行辦法》,擴(kuò)大了口岸出境免稅店的經(jīng)營(yíng)主體,并對(duì)出境免稅店的招標(biāo)方式、提成水平、評(píng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)標(biāo)工作程序等多方面進(jìn)行規(guī)范。

文旅扶貧

即將到來(lái)的2020年,對(duì)于中國(guó)“扶貧”事業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵性的一年。按照規(guī)劃,這一年將“確?,F(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧,消除絕對(duì)貧困;確保貧困縣全部摘帽,解決區(qū)域性整體貧困?!?/font>

目前來(lái)看,文旅扶貧的評(píng)估價(jià)值體現(xiàn)在幾個(gè)方面,首先是“造血式”扶貧,即幫助貧困地區(qū)打造文旅品牌,并將這個(gè)品牌通過(guò)內(nèi)容的形式傳播出去,并開展新媒體人才培訓(xùn),增強(qiáng)當(dāng)?shù)貎?nèi)生動(dòng)力;“帶動(dòng)式”扶貧,是在開展扶貧工作中,聯(lián)合平臺(tái)上的三農(nóng)合伙人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、明星等通過(guò)內(nèi)容傳播貧困地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)品牌,同時(shí)帶動(dòng)平臺(tái)普通用戶參與;“精準(zhǔn)式”扶貧,是通過(guò)領(lǐng)先的科技精準(zhǔn)匹配供需,項(xiàng)目產(chǎn)生的收益也會(huì)精準(zhǔn)惠及貧困戶。

但也要看到,未來(lái)中國(guó)的扶貧工作還有很多工作要完成。如:要更加注重和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口素質(zhì)提升等相結(jié)合,注重自我發(fā)展能力的培育,提升可持續(xù)發(fā)展的能力等。


5G+旅游

當(dāng)下,5G概念早已不再新鮮,但5G賦能文旅,更多地存在于人們的想象和猜測(cè)中。隨著20196月,工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照,我國(guó)將正式進(jìn)入5G商用元年。同時(shí),旅游圈觀望已久的企業(yè)們也早已按捺不住,紛紛行動(dòng)起來(lái)。

中國(guó)聯(lián)通交通文旅行業(yè)總監(jiān)李玲為我們描述了一幅生動(dòng)的畫面:大帶寬、低時(shí)延的5G網(wǎng)絡(luò)可以助力我們實(shí)現(xiàn)全息投影、水幕投影、AR/VR互動(dòng),帶入感和互動(dòng)體驗(yàn)。5G與博物館、紀(jì)念館、紅色旅游的融合,讓文化教育、文化體驗(yàn)的形式更加生動(dòng)、更加多樣化;5G會(huì)實(shí)現(xiàn)事與人、人與物、物與物的連接,管理者將能夠管控到旅游目的地的人、物、建筑等所有元素。景區(qū)可以通過(guò)5G直播讓游客更加直觀、有效地體驗(yàn)到旅游目的地實(shí)時(shí)的場(chǎng)景……當(dāng)然,這些也只是基于現(xiàn)有技術(shù)所作的初步設(shè)想,在未來(lái),5G也許帶來(lái)的更多。

共享住宿

相比于逐漸降溫的共享經(jīng)濟(jì),共享住宿市場(chǎng)仍然在升溫。資本爭(zhēng)先恐后的進(jìn)入,競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化,卻也慢慢促成民宿朝精致化、高性價(jià)比方向演進(jìn)。

據(jù)悉,文化和旅游部20181130日在浙江的安吉召開“發(fā)展鄉(xiāng)村民宿,推進(jìn)全域旅游”工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。會(huì)上雒樹剛部長(zhǎng)就明確提出,鄉(xiāng)村民宿方興未艾,大有可為。這個(gè)會(huì)議把“民宿發(fā)展”與“全域旅游”相提并論,對(duì)于民宿發(fā)展來(lái)講是里程碑式的會(huì)議。

鄉(xiāng)間民宿成為“美麗鄉(xiāng)村”工作的重要抓手,景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)的特色民宿成為酒店以外的補(bǔ)充力量,在線民宿平臺(tái)快速發(fā)展。值得關(guān)注的是,幾大平臺(tái)除了拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外,還積極布局海外市場(chǎng),其中途家的海外拓展能力最強(qiáng),截止至2018年已經(jīng)在海外1037個(gè)城市上線了該平臺(tái),形成了國(guó)內(nèi)品牌海外民宿市場(chǎng)一家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)格局。


創(chuàng)新營(yíng)銷

“雙11”帶來(lái)的不僅僅是銷售的狂歡,還有“達(dá)人帶貨”的狂歡。

“單日賣出4000多萬(wàn),平均3秒成交1單?!惫娞?hào)達(dá)人嬉游,這樣描述著自己今年在飛豬雙11上帶貨的“戰(zhàn)績(jī)”。飛豬平臺(tái)預(yù)售第一周,帶貨最多的達(dá)人總預(yù)計(jì)成交額已經(jīng)超過(guò)了1億元。

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